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17.02.2016

Weiterbildungsangebote stärken das Arbeitgeberimage

TNS Infratest-Studie 2016: positive Signale für Karriereperspektiven, Unternehmenskultur und eine nachhaltige Personalstrategie

Pfungstadt bei Darmstadt, 17. Februar 2016 – Berufliche Weiterbildung ist nach Ansicht von HR-Verantwortlichen ein wichtiges Instrument in der Personalentwicklung und wirkt sich positiv auf die Mitarbeiterbindung, das Recruiting sowie das Arbeitgeberimage aus. Dies geht aus der aktuellen TNS Infratest-Studie „Weiterbildungstrends in Deutschland 2016“ hervor, die bereits zum achten Mal in Folge im Auftrag der Studiengemeinschaft Darmstadt (SGD) unter 300 Personalverantwortlichen in deutschen Unternehmen durchgeführt wurde. Die Studie zeigt außerdem: Für Bewerber ist Weiterbildung ein wichtiges Thema in Vorstellungsgesprächen. Am häufigsten nachgefragt werden fachliche Weiterbildungen, Aufstiegsfortbildungen sowie Angebote zu Führungsthemen.

„In vielen Branchen ist das Fachkräfteangebot knapp und der Wettbewerb auf dem Arbeitsmarkt hart. Für Unternehmen bedeutet das: Mit ihrer Personalstrategie müssen sie einerseits passende Bewerber rekrutieren und andererseits Mitarbeiter langfristig binden können“, so Andreas Vollmer, Leiter Studienprogramm und Services bei der SGD. Dabei spielt neben Faktoren wie einer leistungsgerechten Vergütung oder Sozialleistungen auch das Weiterbildungsangebot eine wichtige Rolle. Die aktuelle Studie zeigt, wie groß seine Bedeutung für strategische Personalfragen ist: Geht es um die Bindung von Mitarbeitern, halten 83 Prozent der befragten Personaler das Weiterbildungsangebot für wichtig bis äußerst wichtig. Im Hinblick auf die gezielte Rekrutierung neuer Mitarbeiter sind es 81 Prozent. Für 80 Prozent spielt es generell bei der Stärkung des Arbeitgeberimage eine wichtige bis äußerst wichtige Rolle.

Weiterbildung für mehr Prestige

Wie die Studienergebnisse zeigen, trägt ein attraktives Weiterbildungsangebot in vielerlei Hinsicht stark bis äußerst stark zu einem positiven Arbeitgeberimage bei: Für 81 Prozent der befragten HR-Manager verweist es auf persönliche Entwicklungsmöglichkeiten und Karriereperspektiven, für 78 Prozent vermittelt es eine Unternehmenskultur des Lernens. Ebenso viele (78 Prozent) sind davon überzeugt, dass das Qualifizierungsangebot potenziellen Mitarbeitern eine nachhaltige Personalstrategie aufzeigt und für 74 Prozent heben sich Unternehmen durch diese von ihrer Konkurrenz ab.

„Ein attraktives Weiterbildungsportfolio vermittelt potenziellen Mitarbeitern ein Arbeitsumfeld, in dem es langfristige Karriere- und Entwicklungsperspektiven gibt“, so Andreas Vollmer.

Top-Thema in Vorstellungsgesprächen: Weiterbildung

Und so wird, wie die Studie zeigt, das Weiterbildungsangebot eines potenziellen Arbeitgebers von den Bewerbern oft auch schon im Vorstellungsgespräch thematisiert. „Heute können viele Bewerber aus mehreren Jobangeboten wählen. Während Vorstellungsgespräche früher dem Zweck dienten, sich als Bewerber dem potenziellen Arbeitgeber zu präsentieren, müssen sich heute auch die Unternehmen in den Gesprächen attraktiv darstellen“, ergänzt Vollmer. 63 Prozent der HR-Experten gehen davon aus, dass in Vorstellungsgesprächen das Thema Weiterbildung seitens der Bewerber künftig noch an Bedeutung gewinnen wird.

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